De færreste har formentlig aversion mod fjernvarme, men til gengæld er det også sjældent, at man møder en følelse af stolthed blandt fjernvarmeforbrugerne. Nu skal ligegyldighed afløses af stolthed; et af målene for den nye oplysningskampagne.
Elsk din fjernvarme
Forudsætningen er dog, at fjernvarme-forbrugerne lærer deres fjernvarme bedre at kende. Når det først sker, burde stoltheden komme helt af sig selv, mener Dansk Fjernvarme, som ligefrem vil have de 3,2 millioner forbrugere til at elske deres fjernvarme. Kampagnen er ikke en decideret salgskampagne - selvom den naturligvis gerne må tiltrække nye forbrugere. Kampagnen handler snarere om oplysning og øget kendskab til produktet fjernvarme og alle dets fordele og forudsætninger.
Fjernvarmen skal ikke udelukkende sælges på teknik, brændselsvalg, supersystemer, effektivitet etc. men også ved hjælp af immaterielle værdier såsom miljø, ansvarlighed, sikkerhed, klogskab, storhed etc. I korte træk værdier, som fjernvarmeforbrugerne (og danskerne i al almindelighed) gerne vil identificeres med.
– Vi mærker i disse år globale konsekvenser af et højt energiforbrug. Når vi taler om miljø og klima, er det vores opgave at dreje opmærksomheden over på fjernvarme, der rummer store fordele for både miljø og økonomien. Danmark er som fjernvarmenation et mønstereksempel for vores omverden, sagde Uffe Bro, formand for Dansk Fjernvarme i forbindelse med lanceringen af kampagnen.
Ny kampagneside
Kampagnen har været forberedt i de seneste måneder og blev i hovedtræk præsenteret for branchen ved Dansk Fjernvarmes årsmøde i efteråret.
Nu er budskaber, slogans, energispareråd etc. udformet og til fri afbenyttelse for branchen, pressen og forbrugerne/danskerne.
Til formålet har Dansk Fjernvarme skabt en oplysnings- og kampagneside på www.fjernvarme.dk. På denne side findes eksempelvis også en Varm Bio, der præsenterer to korte film ”Spar med fjernvarme” med ti energispareråd samt ”Inde i varmen”, der beskriver fjernvarmens historie. Derudover rummer den nye hjemmeside er række fjernvarmefakta henvendt til forskellige målgrupper med varierende forudsætningsniveau. En test om basal fjernvarmeviden, en række fotos og illustrationer er tillige at finde på kampagnesiden.
